В штате австралийского дантиста Пэдди Ланда есть сотрудники, ежедневно выпекающие свежие черничные кексы для пациентов. Благоухающий запахом выпечки офис зубного врача позволил Ланду увеличивать выручку в десять раз. Какие изменения происходили в организме его клиентов на биохимическом уровне, неизвестно, но факт остается фактом: Пэдди Ланд не только стал первым дантистом, сумевшим "заработать на выпечке", но и опроверг предубеждение закоренелых скептиков о том, что делать деньги из воздуха невозможно. Считается, что аромату горчицы вполне по силам развеселить человека, запах маслин прибавляет ему ума и рассудительности, а аромат горной розы избавляет от ночных кошмаров. Магическое влияние ароматов на личную и деловую сферы нашей жизни заслуживает гораздо более пристального внимания и изучения, чем оно имеет сейчас. В том, как преуспеть (во всех смыслах) с помощью ароматов, разбиралась "Инвестгазета".

Древние знали толк.

Еще во времена фараонов египтяне при обсуждении важных государственных дел и ведении переговоров курили ладан, запах которого открывает душу. Рабыни-танцовщицы прикрепляли к волосам благовонные шарики, которые постепенно плавились, наполняя окружающий воздух живительными ароматами. Драгоценные благовония эфирных масел сопровождали римскую знать в храмах и театрах, военных походах и спортивных состязаниях, в термах и спальнях. Бергамот. Помогает снять стресс и раздражение, слегка возбуждает психику, повышает работоспособность Манука. Оказывает стабилизирующее влияние на психику, защищает от вспышек раздражительности и резких перепадов Лимонник, мелисса, шалфей. Оказывают стимулирующее воздействие Ладан, сандал и душица. Действует релаксирующе Масло нероли. Полезно в качестве антидепрессанта Масла розы, сосны, герани Обладают регенерирующими свойствами В XII веке в Европе было принято появляться в общественных местах, имея маленькие букеты, ароматизированные эфирными маслами, чтобы оградить себя от заразных болезней. Иными словами, веками доказано, что ароматерапия - не просто блажь. Это верный способ противостоять пере напряжению, стрессам и болезням. Ведь методы лечения запахами очень быстро вводят ароматы в систему крово обращения, нормализуют психическое состояние, улучшают циркуляцию крови и лимфатической жидкости и тем самым повышают сопротивляемость организма вредным внешним воздействиям. Сегодня в странах Западной Европы, в США, Канаде и Японии действуют целые научные институты и сотни врачебных кабинетов, занимающихся ароматерапией.
Там она активно используется как профилактический, оздоровительный и натуральный способ поддержания хорошей психоэмоциональной и физической формы.

Пахнущая крепость

Интегрировать ароматерапию в свою жизнь следует начинать дома, ведь именно домашние условия каждого из нас уже сами по себе просто идеальны для погружения в целебный запах. Причем потребуется совсем немного усилий - и простые, доступные и приятные процедуры войдут в привычку, станут еще одной доброй традицией в вашем доме. Например, ароматические ванны уникально сочетают ингаляции и воздействие на организм эфирных масел через поры, а успокаивающий эффект аромамассажа чудесным образом дополняется их терапевтическим действием. Включенная совсем ненадолго перед сном аромалампа не только создает приятный аромат во всем доме, но и мягко и благотворно воздействует на здоровье всех без исключения членов семьи. Не менее, а порой даже куда более важен "правильный воздух" на работе. К примеру, в прогрессивной Японии уже давно и успешно используется принудительная ароматизация офисов. С утра сотрудники вдыхают бодрящий запах лимона, который сменяется помогающим сконцентрироваться цветочным ароматом. После обеда можно насладиться умиротворяющим запахом розы, а к концу дня вдохнуть поддерживающий рабочий дух аромат эвкалипта и цитрусовых. Японцы подсчитали, что при такой хитрой арома-манипуляции производительность труда и точность выполненной работы увеличивается в среднем на 20-30%. Число же стрессов и конфликтов резко уменьшается. К сожалению, их опыту мы пока можем только позавидовать. В нашей стране офисные помещения -это помещения в лучшем случае с хорошей вентиляцией и правильно подобранной температурой воздуха. Корпоративные помощники А между тем запахи могут не только лечить людей и стимулировать их активность, но и напрямую повышать прибыльность компании. Маркетинговые технологии, образы и подходы имеют тенденцию устаревать, причем устаревать быстро. Действительно, сегодня визуальное и аудиаль-ное пространства (зрение и слух) потребителя перегружены настолько, что воздействие на него оказывается просто низкоэффективным, если только не предполагает вложения громадных средств. Поэтому в современном бизнесе небывалую популярность приобретает аро-мамаркетинг - направление маркетинга, основывающееся на использовании различных запахов и ароматов с целью стимулирования продаж.
В частности, Armani производят мужские костюмы, подкладка пиджака которых имеет аромат, сохраняющийся даже после пяти химчисток. Все потому, что современные исследования показали, что 70-80% покупателей делают свой выбор не умом, и даже не сердцем, а носом. Запах рождает ощущения, которые разум не может контролировать. Для примера: самая примитивная ароматизация воздуха в магазине уже сама по себе способна поднять продажи на 15%. Аромадизайнер ООО "Арома-Мар-кет" Юлия Харабара приводит конкретный пример из практики компании: "Мультибрендовый автосалон обратился к нам с просьбой "создать благоприятную и комфортную атмосферу для клиентов", чтобы качест-зен-г: зыделяться (в смысле атмосферы и декора) среди других игроков своего сегмента. После долгих экспериментов в салоне была создана аромаатмосфера, передающая "силу, мощь и статус" предлагаемой продукции, а с другой - не напрягающая и поднимающая настроение, создающая уют и вызывающая желание задержаться подольше". Госпожа Харабара при этом заметила, что хотя аромамаркетинг в Украине развивается уже четыре года, иногда все-таки возникает необходимость объяснять клиентам разницу между арома-маркетингом и использованием простых освежителей воздуха. Но топ-менеджеров, которые любят своего клиента, ценят его и заботятся о нем (понимая, что при этом заботятся и о себе тоже), с каждым днем становится все больше. Одна из модных тенденций в построении фирменного бренда компании - создание своего индивидуального запаха. Можно создать и использовать тот аромат, который не только выгодно подчеркнет его, но и, возможно, сыграет решающую роль в узнаваемости и запоминаемости компании. Чистый свежий воздух сам по себе характеризует атмосферу офисов и помещений. А если постараться и с вентиляцией задействовать обогатители воздуха, ионизаторы и специальное оборудование, позволяющее распространять правильно подобранные ароматы, можно быть уверенным: партнеры и клиенты навсегда запомнят ваш корпоративный запах. Запах денег, успеха и стабильности! Ведь совсем не случайно све-женапечатанные американские доллары пахнут зеленым яблоком.

Д.м.н., проф., академик Владимир Василевич, главврач клиники доктора Василевича

Современные исследования показывают, что в пригородном лесу в кубическом метре воздуха насчитывается пять микробов, в городской квартире - 20 тыс., а в офисах и других общественных помещениях - около 9 млн. Эфирные масла обладают мощными противомикробными, антибактериальными и антисептическими свойствами, полностью уничтожая патогенную микрофлору. При этом их агрессивность по отношению к микробам сочетается с совершенной безвредностью для человека. При ароматизации помещений увеличивается содержание легких отрицательных ионов и нейтрализуются тяжелые положительные ионы. Таким образом, достигается природное равновесие тяжелых и легких ионов, оптимальное содержание озона, увеличивается бактерицидная энергия воздуха. А именно ее недостаток вызывает плохое самочувствие, быструю утомляемость, потерю работоспособности, головную боль. Масло лаванды, лимона, розмарина непосредственно влияют на умственную работоспособность человека. Особую ценность представляет ароматерапия при вспышках вирусного гепатита, ОРЗ, гриппа для сана ции воздуха в помещении. Известно ведь, что люди, живущие в лесных районах болеют в двачетыре раза реже по сравнению с горожанами, так как воздух в лесу очищается эфирными маслами.

Брала интервью Джемма Гурски

Газета "Инвестгазета", №6, 11-17.02.08 г.